Согласуем показатели: стоимость заказа, конверсия поиска по каталогу, выручка и рекламные расходы. Заранее определяем источники и период оценки, сравниваем сопоставимые данные и учитываем изменения, которые происходят в бизнесе одновременно с проектом.